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目前，舞蹈地膠乃至整個地膠行業(yè)內(nèi)同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。由于舞蹈地膠行業(yè)發(fā)展時間不長，進(jìn)入門檻相對較低，加上知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境不成熟，使得行業(yè)內(nèi)抄襲盛行，進(jìn)而造成行業(yè)競爭環(huán)境的惡化。
同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重影響行業(yè)發(fā)展
據(jù)國內(nèi)舞蹈地膠品牌——“歐氏”地膠介紹：“市場上，同質(zhì)化的影子遍及行業(yè)、企業(yè)的方方面面。從產(chǎn)品到創(chuàng)新，從營銷到管理，從品牌到設(shè)計，甚至連商標(biāo)都形同孿生。同質(zhì)化問題不僅導(dǎo)致整個行業(yè)表現(xiàn)出設(shè)計設(shè)計能力不足、產(chǎn)品缺乏個性化設(shè)計，自主品牌建設(shè)動力不足等問題，舞蹈地膠產(chǎn)業(yè)也因同質(zhì)化而身陷價格戰(zhàn)漩渦、低水平重復(fù)建設(shè)、催生產(chǎn)能過剩，如此惡性循環(huán)很終導(dǎo)致舞蹈地膠企業(yè)對產(chǎn)品創(chuàng)新望而卻步。”
舞蹈地膠行業(yè)加強品牌戰(zhàn)略規(guī)劃助力行業(yè)發(fā)展
發(fā)展沒有品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，是造成同質(zhì)化的關(guān)鍵原因。舞蹈地膠行業(yè)品牌沒有對自身品牌的定位以及未來發(fā)展的規(guī)劃，是直接造成行業(yè)品牌形象以及品牌聯(lián)想的趨同的重要原因。對于企業(yè)而言，無法管理好自己的品牌體系，必將導(dǎo)致原本具有特色定位的品牌優(yōu)勢漸漸消失，不斷的淪為同質(zhì)化的犧牲品。
對此，“歐氏”認(rèn)為破解同質(zhì)化現(xiàn)象的很好方法，就是加強品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，施行“差異化經(jīng)營”。所謂的差異化經(jīng)營，就是打造專屬于自己賣場的差異性，使其擁有競爭者所不具備的優(yōu)勢和特點，從而在消費者心中占據(jù)不可替代的位置。具體要求產(chǎn)品差異化、價格差異化、渠道差異化、促銷差異化、營業(yè)推廣活動差異化。差異化經(jīng)營是個動態(tài)的過程。任何差異都不是成不變的。先隨著社會經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，顧客的需求會隨之發(fā)生變化，滿足顧客需求的企業(yè)營銷活動也要隨著變化；其次，競爭對手的策略也在變化。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，企業(yè)的模仿和跟進(jìn)能力日益增強，尤其是些技術(shù)含量不高營銷活動，很容易被那些實施跟進(jìn)策略的企業(yè)模仿，任何差異都不會保持。要想使本企業(yè)的差異化戰(zhàn)略成為藥，出路只有不斷創(chuàng)新，用創(chuàng)新去適應(yīng)顧客需要的變化，用創(chuàng)新去戰(zhàn)勝對手的“跟進(jìn)”。
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